Stanley, het gewaardeerde Amerikaanse outdoormerk met een rijke geschiedenis van meer dan een eeuw, heeft zich stevig gevestigd als marktleider die bekend staat om zijn thermosflessen van hoge kwaliteit, geliefd bij outdoorliefhebbers. Na de introductie van hun nieuwste product, de Quencher, is het merk getuige geweest van een opmerkelijke stijging in populariteit en heeft het een heel nieuw publiek aan zich weten te binden. Dankzij het virale succes op TikTok is de Stanley Quencher echt een sensatie geworden op sociale media.
Een nieuw publiek
Stanley heeft zijn marketinginspanningen traditioneel gericht op een overwegend volwassen mannelijke demografische doelgroep van outdoor enthousiasts die al bekend zijn met het merk. Maar met de introductie van de Quencher, een product dat sterk aanslaat bij een jonger en overwegend vrouwelijk publiek dat actief betrokken is bij dagelijkse activiteiten zoals woon-werkverkeer, sporten en gehydrateerd blijven, ontstond een unieke kans om de Stanley doelgroep uit te breiden.
Creatieve strategie
GoodKarma heeft actief de campagnestrategieën van Stanley aangepast en de advertentie-inhoud verfijnd om dit nieuwe publiek effectief te betrekken en te bedienen: jonger, sneller, korter, luider, meer 'TikTok-stijl'. Onze creatieve strategen werkten nauw samen met het marketingteam van Stanley om advertentiebriefings te ontwikkelen, ideeën te bedenken, advertentiebouwstenen op te stellen en shortlists te genereren. Vervolgens hebben we de geoptimaliseerde inhoud opgenomen en bewerkt, speciaal afgestemd op optimale prestaties op betaalde sociale kanalen.
Resultaten
Door middel van speciale leadgeneratie en digitale marketingcampagnes gericht op jonge vrouwen op Meta en Google, groeide Stanley's lijst met nieuwsbriefabonnees met 360% en waren alle Quenchers in de EU binnen 48 uur uitverkocht. De nieuwe content geoptimaliseerd voor paid social resulteerde in een ROAS-verbetering van 400% op Meta en TikTok.
Alle Quenchers binnen 24 uur uitverkocht
+360% groei in e-mail abonneelijst
+400% ROAS-stijging op nieuwe advertentie-inhoud
"GoodKarma's expertise, datagestuurde inzichten en flexibiliteit blijven van onschatbare waarde voor het maximaliseren van ons online succes.
Bas Vossen
eCommerce Specialist EMEA bij Stanley 1913
