In de voortdurende inspanningen om de privacy en veiligheid van gebruikers voorop te stellen, heeft Apple met de iOS 17-update een baanbrekende functie onthuld: Link Tracking Protection. Deze nieuwe toevoeging aan Mail, Berichten en de privénavigatiemodus van Safari is erop gericht door de gebruiker identificeerbare trackingparameters of UTM's uit URL's te verwijderen. Hierdoor wordt het voor bedrijven als Google en Facebook moeilijker om het online gedrag van gebruikers te volgen, wat gevolgen kan hebben voor conversies en attributie.
De impact op het volgen van gebruikers
Met de implementatie van Link Tracking Protection zet Apple een belangrijke stap in de beveiliging van gebruikersgegevens. Traceerparameters die voorheen gemakkelijk te identificeren waren, worden nu onleesbaar gemaakt, waardoor het voor reclamegiganten als Google en Facebook moeilijker wordt om gedetailleerde informatie over individuele gebruikers te verzamelen. Deze maatregel is bedoeld om gebruikers te beschermen tegen opdringerige trackingpraktijken die tegenwoordig gemeengoed zijn geworden.
UTM's Ongemoeid
Hoewel de introductie van Link Tracking Protection misschien klinkt als een ingrijpende verandering, is het belangrijk op te merken dat standaard UTM's ongemoeid blijven. Dit betekent dat marketeers deze methoden nog steeds kunnen gebruiken om campagneprestaties te volgen en gebruikersgedrag effectief te monitoren.
Invloed op Google Analytics en Meta's tracking
Hoewel de meeste trackingparameters ongewijzigd blijven, zal er enige invloed zijn op de tracking door Google Analytics en tracking van Google en Facebook Ads, maar alleen voor browsen in Safari in de privémodus. Voor gebruikers buiten de privénavigatiemodus van Safari blijven deze trackingmechanismen gewoon functioneren, zodat marketeers nog steeds waardevolle gegevens kunnen verzamelen van een aanzienlijk deel van hun publiek.
Niet-Safari browsers en specifieke parameters
Niet-Safari-browsers worden niet beïnvloed door de Link Tracking Protection. Voor gebruikers die de voorkeur geven aan alternatieven voor Safari, blijven de trackingparameters intact, zodat marketeers hun online activiteiten kunnen volgen en hun reclamestrategieën dienovereenkomstig kunnen verfijnen. Daarnaast blijven specifieke parameters zoals "tw_source" onaangetast, waardoor een betrouwbare manier wordt geboden voor het volgen van gebruikers die communiceren met campagnes die dergelijke parameters gebruiken.
Conclusie
Wie en wat zal worden geraakt?
- Personen die de privémodus gebruiken in bepaalde browsers
- Apple's Mail-app
- Apple's eigen Berichten-app
Wat wordt niet beïnvloed? (voorlopig...)
- Andere browsers dan Safari (bijv. Chrome of Firefox)
- Regelmatig browsen in Safari
- Standaard UTM-parameters
- Aangepaste parameters gelabeld als "tw_source".
- Klaviyo en TikTok klikken op iD-parameters
Op dit moment zijn er geen gevallen bekend waarbij Apple klik-ID's van Klaviyo of TikTok heeft verwijderd, maar dit scenario kan in de toekomst veranderen.
FAQs
V1: Kan ik in iOS 17 nog steeds klikken op koppelingen bijhouden?
Ja, iOS 17 introduceerde bescherming tegen het volgen van links, maar Klaviyo gebruikers kunnen nog steeds klikken op links volgen door alternatieve methoden te gebruiken, zoals UTM-parameters en aangepaste URL-verkorters.
V2: Hoe optimaliseer ik mijn e-mails voor iOS 17 gebruikers?
Om je e-mails te optimaliseren voor iOS 17-gebruikers, moet je ervoor zorgen dat ze mobiel responsief zijn, aantrekkelijke inhoud bevatten en gebruikmaken van interactieve elementen zoals GIF's en video's.
V3: Ondersteunt Klaviyo pushmeldingen?
Ja, Klaviyo ondersteunt pushmeldingen, waardoor je iOS 17-gebruikers rechtstreeks op hun apparaten kunt bereiken.
V4: Hoe kan ik vertrouwen opbouwen bij mijn e-mailabonnees met betrekking tot privacy?
Om vertrouwen op te bouwen, moet je transparant zijn over het verzamelen en gebruiken van gegevens, een duidelijk privacybeleid bieden en opt-out opties voor abonnees.
